主页 > 服务 > 品牌形象 >

水星家纺涉嫌抄袭折射行业困局

发布时间:2020-07-23 00:58

 

  7月22日,有媒体报道称,日前水星家纺品牌安排方之一上海华与华营销征询有限公司(以下简称“华与华”)创始人华杉正在微博发外“水星家纺超等花边”品牌系列,因安排元素与邦际著名品牌巴宝莉和爱马仕一样,激发网友对水星家纺产物模仿的热议。家居行业剖释人士以为,跟着家纺行业竞赛加剧,正在线下门店出卖下滑的情景下,水星家纺面对事迹压力,或思通过模仿邦际品牌的安排提拔品牌竞赛力。

  日前华杉正在微博发外了“水星家纺超等花边”品牌系列并先容,“正在安排上采用公元前350年‘Monogram’安排技巧,将水星家纺英文首字母,采用纺织品编织的组合阵势,创设品牌的专属符号”。

  7月22日,北京商报记者察觉,华杉曾经将该条微博删除,但从发外的图片细节看到,正在水星家纺超等花边图案的安排中,斑纹与巴宝莉有些形似,都采用了字母组合。一位名叫“鳄鱼十三”的网友评论称:“巴宝莉的符号,再配个爱马仕的颜色。”

  著名安排美学博主“logo安排视觉”也对水星家纺的安排提出质疑:“水星家纺新品牌地步出炉!安排灵感开头于爱玛仕+巴宝莉?之前的水星家纺品牌地步无论妍媸,起码坚持了原创性,给人正品的品牌印象,升级后满满盗窟味,如许线日,北京商报记者试图闭系水星家纺举办采访,截至发稿,未取得相干恢复。

  天眼查新闻显示,水星家纺是水星控股集团属员苛重成员企业,制造于2000年,用心于家用纺织人品业,旗下具有“水星”“百丽丝”两个家纺品牌。华与华是中邦战术营销品牌征询公司,为企业拟定战术,效劳范畴包括药品、日化、食物、文具、疾消品、房地产等众个行业。

  对付水星家纺是否涉嫌模仿,硅谷改进教授、太和智库酌量员唐兴通向北京商报记者显露,水星家纺是否模仿很难确定。“从艺术安排作风上来说,若是纷歧律或大一面模仿,只是模仿了少许元素或者少许创意,正在护卫常识产权的条件下,存正在肯定的朦胧区。”

  水星家纺是否涉嫌模仿还不决论,但其线下门店事迹承压却是到底。2020年4月27日,水星家纺披露的2020年一季度讲述显示,讲述期内告竣营收4.81亿元,同比下滑19.95%;同期对应告竣的归属净利润4127.65万元,同比下滑45.38%。

  事迹下滑苛重源于线下出卖的裁汰。水星家纺称,2020年一季度,受新冠疫情的影响,公司出卖收入同比低落19.95%,线下渠道出卖由于门店歇业、物流配送暂息等源由受到的影响相对较大,2月出卖收入降幅最大。

  不但如斯,实践上近三年水星家纺的营收、归母净利润转折趋向趋缓,净现比(净利润和筹办性现金流量净额的比值)接连下滑,剩余质料露出下滑趋向。2017-2019年,水星家纺的买卖收入分离为24.62亿元、27.19亿元、30.02亿元,同比增速分离为24.53%、10.44%、10.41%;净现金流分离为3.06亿元、2.4亿元、2.35亿元,同比增速分离为15%、-21.62%、-1.72%。

  行为古板行业,家纺的市集相当宽敞。据iiMedia Research(艾媒征询)发外的《2019-2021中邦度纺行业运转大数据及财富转型趋向酌量讲述》显示,2018年中邦度纺行业市集范畴到达2203.7亿元,同比增进率4.1%,估计2021年将到达2587.1亿元。但家纺产物准绳化水平相对较高,适于线上出卖,加之行业线下渠道近年来持续调治,古板的家纺企业从线下形式纷纷转至线年,中邦度纺行业收集零售额逐年递增,2017年达464.9亿元,同比增进率为14.1%。龙头品牌的进展得益于较高的品牌著名度和电商流量倾斜,此中,罗莱生涯、富安娜家居等线%。

  “家纺产物同质化紧张,工夫壁垒不高,是以有的家纺企业盼望扩充产物品类,但都无法胜利。”改日贸易智库创始人李骞指出,家纺行业近来几年竞赛无间比力激烈,疫情光阴竞赛渠道十足压到线上,对线上才华强的或许吃亏没那么大,但对线下袭击却是短期无法补偿,乃至有的渠道都抗然而去。

  业内剖释人士以为,像水星家纺模仿环球的时尚、潮水以及安排感这种情景,是家纺行业的一种趋向,但同时应留心常识产权题目。“从某种角度来说,外达了中邦品牌企业踊跃地向邦际化品牌逼近的愿望,可是也响应出中邦品牌企业缺乏相信心,从环球标杆企业中寻找灵感,并正在此根本前进行改进和施展的愿望。”

  到底上,模仿邦际品牌的安排并不是提拔品牌竞赛力的独一途径。“一方面,可能加紧产物安排感,与邦际一线的潮水坚持结婚;另一方面,可能加紧客户闭联的治理。”唐兴通以为,通过中邦本土化的安排,加上当地化的客户闭联,若是能正在价值上打出肯定的上风,那么就有或许从行业竞赛中脱颖而出。