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如何提升北京冬奥会品牌形象?专家多角度解读

发布时间:2020-05-10 22:18

 

  “打算开垦一套特殊的奥运会颜色体系与主题图形,确保品牌、气象和赛事景观的集体划一性,是每届奥运会气象景观就业的首要实质之一。”昨天,就北京冬奥会颜色体系与主题图形材料,北京冬奥组委文明行为部气象景观艺术总监林存真实行体会读。

  林存线年冬奥会和冬残奥会颜色体系是构制冬奥齐集体气象景观的首要视觉元素和典型依照。颜色体系的开垦对创作天真有力的冬奥品牌气象至闭首要,所选颜色应凸显与加强主办邦、主办都邑的精神风貌、文明特性,与主题图形相连系,进一步显露北京2022年冬奥会和冬残奥会的愿景和理念,正在竞赛与非竞赛场馆、电视转播、指示体系、征服、门票、特许产物、庆典典礼、文明行为等周围,起到衬着冰雪运动气氛、激励运鼓动逐鹿热忱、传扬中邦文明的首要效用。

  一是,颜色体系灵感源自于中邦古代矿物颜料颜色。矿物颜料是人类绘画中行使的最原始的阐扬资料之一 ,具有深远的史册和永不褪色的褂讪物理特征。中邦矿物颜料从古至今通俗存正在于壁画、雕塑、制造、邦画、唐卡等中邦艺术作品中。

  其次,颜色体系的打算依照源于对中邦古代颜色咨议,设立筑设正在中华民族特殊感知格式与形而上学头脑基本上的颜色系统,反应了中华民族的生活体验和文明心思,极具文明价钱。

  再有,颜色体系的拣选开头于对三个赛区都邑冬季颜色及春节文明颜色的调研。都邑、春节颜色显露了人与自然、物质和精神正在当下的面目,述说新时期下的都邑性格和文明特性,是颜色体系的首要依照。

  另一方面,颜色体系开头于对自然四季、六合五方和二十四骨气等中邦古代文明的领悟,将其划分为五主色与五间色。主色和间色之间互相对应组合,酿成了一套全新的北京2022冬奥颜色体系,既外示了冰雪运动、绿色奥运和科技奥运的内在,又外示了中邦独有的春节文明和长城文明魅力。

  北京2022年冬奥会和冬残奥会颜色体系的主色征求霞光红、迎春黄、天霁蓝、长城灰、瑞洁白;间色征求天青、梅红、竹绿、冰蓝、吉柿;辅助色征求墨、金、银。颜色体系通过基本色系、相邻色系及众色色系等格式能够酿成组合运用。

  叙到主题图形,林存真先容说,行为奥运会气象景观的首要组成元素,具有衔接奥运会徽、吉利物、体育图标、标语等奥运气象元素的症结纽带效用。主题图形苛重运用于奥运会场馆外里、都邑气象景观以及庆典典礼、文明行为等周围,营制充满生机的赛场境遇和都邑庆典空气,饱舞运鼓动,知足观众和来访者的奥运体验,提拔电视转播画面功效。其余,主题图形还将运用于与奥运会赛事相干景观或物品的打算,征求逐鹿园地、体育对象、互联网、电视转播、开导标识、征服、广告、出书物、证件、门票等,以及奥运集结作伙伴、赞助商气象和奥运会特许产物的打算开垦。

  北京2022年冬奥会和冬残奥会主题图形的打算灵感开头于中邦古代的“道法自然、天人合一”思思,借助科技伎俩,通过筹算机天生时间,将京张赛区山形及长城样式,与符号文明的《千里山河图》青绿山川、充满动感与气力的线条、中邦书法的风韵、运鼓动的逐鹿激情、赛场的滑道和前沿科技相调解,酿成具有区域特性和中邦仪外的冬季美景,外示出新时期人与自然和睦共生、修筑人类运道协同体的理念。

  主题图形革新性外示正在以下四个方面:一是动态的——奥运史册上第一次动态主题图形;二是立体的——有立体空间的主题图形;三是通俗的——极大地拓展了运用鸿沟和行使空间;四是互动的——人人列入冬奥、共享冬奥。

  林存真最终说,主题图形能够与颜色体系组合酿成差别的打算计划,通俗运用于竞赛场馆和非竞赛场馆的各式区域,以及征服、特许产物、交通器械、都邑景观等众营业周围。